Quels étaient les objectifs de Carrefour ?
Carrefour souhaitait renforcer son image employeur en valorisant ses franchisés et ses jeunes talents, afin d'attirer des profils entrepreneuriaux.
Le défi était de communiquer clairement et authentiquement sur les parcours réussis au sein du groupe pour inspirer et convaincre les futurs candidats.
Quelle stratégie avons-nous adoptée ?
Nous avons misé sur une approche réaliste et authentique en tournant directement dans deux magasins Carrefour : à Tours et Rennes.
L'objectif était de capter l'ambiance réelle des points de vente et d'offrir une immersion complète aux spectateurs. Nous avons interviewé à chaque fois le gérant franchisé, riche de son expérience, ainsi que son apprenti, afin de créer un dialogue sincère et dynamique sur leurs parcours respectifs.
Pour compléter et renforcer l'impact de la campagne, nous avons également réalisé une série de photographies destinées à un affichage ciblé, garantissant ainsi une communication visuelle cohérente avec les témoignages vidéo.
Comment avons-nous assuré la réussite du projet ?
Notre équipe s'est concentrée sur la création d'interviews authentiques et naturelles, sans script figé, permettant aux intervenants de s'exprimer librement et spontanément. Cette méthode a permis d'obtenir des témoignages vrais et crédibles, qui résonnent fortement avec le public cible. Les séances photo ont été réalisées en parallèle, assurant ainsi une homogénéité entre les différents supports de la campagne.
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