Quels étaient les objectifs de Carrefour ?
Carrefour souhaitait dynamiser sa stratégie de recrutement pour son Programme Graduates, destiné à former les futurs leaders de l'entreprise. L'objectif était d'attirer des jeunes talents en proposant une communication innovante et en phase avec les attentes de cette cible.
Quelle stratégie avons-nous adoptée ?
Après une analyse approfondie du persona cible de Carrefour, nous avons identifié les préférences médiatiques des jeunes diplômés, notamment leur attrait pour des formats courts, dynamiques et authentiques. Inspirés par le style d'interview populaire de Konbini, nous avons conçu une série de quatre vidéos mettant en scène trois jeunes répondant à des questions rapides et engageantes. Ce format favorise des réponses spontanées et reflète une image moderne et accessible de Carrefour.
Comment avons-nous assuré la réussite du projet ?
La phase de pré-production a été cruciale. Nous avons défini précisément les questions posées, en veillant à ce qu'elles résonnent avec les aspirations et les préoccupations des jeunes talents. Le tournage a été réalisé dans un cadre informel pour encourager la spontanéité des participants, renforçant ainsi l'authenticité des témoignages.
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